São Paulo, 3 de maio de 2025 – Em sua primeira visita ao Brasil, Michael Steranka, diretor sênior de Pokémon GO, participou neste sábado (3) de um painel especial na gamescom latam 2025, onde compartilhou os bastidores e os desafios de manter um dos jogos mobile mais populares do mundo, relevante por quase uma década.
Acompanhado de Eric Araki, gerente regional da Niantic no Brasil, e Alan Mandujano, head para América Latina e mercados emergentes, Steranka revelou como sua própria história como fã moldou sua atuação na Niantic. “Sempre fui fã de Pokémon. Quando vi o trailer de Pokémon GO em 2016, sabia que precisava fazer parte disso. Deixei meu emprego dos sonhos na Sony para entrar em uma empresa ainda pequena, a Niantic”, contou.
Steranka contou como a empresa aposta na comunidade como peça-chave para a longevidade do jogo, e destacou a importância de empoderar jogadores locais como líderes de eventos e encontros regionais. “Todo jogador pode ser um líder. Nosso objetivo é garantir que a voz dos fãs continue sendo ouvida”, reforçou.
Durante o painel, foi apresentada a estratégia de escala de fama local adotada pela Niantic para fortalecer o vínculo com os jogadores: eventos ao vivo em cidades selecionadas, encontros regionais e o fortalecimento de redes de líderes comunitários. Alan Mandujano, que começou como fã e hoje lidera os mercados da região, destacou a importância do Brasil no cenário global do jogo. “A experiência que estamos vivendo aqui na gamescom latam é algo que só víamos no Japão. Esta é a primeira vez que trazemos para fora do Japão elementos como as estátuas dos líderes. Isso mostra o quanto a América Latina tem crescido no ecossistema de Pokémon GO.”
A presença da Niantic e de Pokémon GO na gamescom latam 2025 simboliza não apenas o prestígio do evento, mas também o fortalecimento das comunidades locais como alicerce do sucesso global da marca.
Nossa Língua
O painel também marcou a estreia do filme publicitário “Nossa Língua”, nova campanha do Pokémon GO . No centro da narrativa está Xavier, um jogador mexicano que visita o Brasil e, mesmo sem falar português, consegue se comunicar com seu amigo Gabriel e outros Treinadores graças ao vocabulário comum do universo Pokémon. Nomes como Hawlucha, Machamp e expressões como Brilhantes guiam a história, que culmina em uma batalha cooperativa contra um Machamp Gigamax, selando uma amizade forjada pela experiência do jogo.
A campanha será exibida em toda a América Latina, sem legendas, reforçando que os momentos compartilhados em Pokémon GO falam por si só. A estratégia de comunicação inclui também presença em metrôs, mobiliário urbano e espaços públicos, reforçando o compromisso da marca com a região.
“Nosso filme de 2024, ‘Redescubra Pokémon GO no Brasil’, foi abraçado com muita força pela comunidade local, que reconheceu nos personagens e na história algo muito nosso, muito brasileiro. Isso trouxe um crescimento sem precedentes no território”, afirma Eric Araki, Country Manager da Niantic no Brasil. “Este ano, queremos repetir a dose com uma história que represente toda a América Latina — e que mostre que, mesmo com barreiras linguísticas, os Treinadores se reconhecem.”
Como parte da campanha, uma nova Pesquisa Temporária “Nossa Língua” será disponibilizada em maio no jogo para todos os jogadores da região. A missão dará recompensas como encontros com Pokémon vistos no filme, bônus de experiência e outras surpresas temáticas.
