Resumo rápido:
O Brasil tem mais de 100 milhões de jogadores, com um consumidor cada vez mais estratégico na hora de comprar. A identidade gamer é forte entre as gerações mais jovens, e o consumo transmídia amplia o alcance das franquias para além do jogo. A gamescom latam reúne esse cenário com diferenciais concretos para profissionais: dados em primeira mão, matchmaking B2B, palcos de conteúdo e o encontro entre os públicos B2B e B2C no mesmo espaço.
O mercado que impulsiona a gamescom latam
O Brasil concentra mais de 100 milhões de jogadores e é o maior mercado de games da América Latina. Segundo a Pesquisa Game Brasil 2026 (PGB), 86,7% dos jogadores brasileiros consideram os games uma de suas principais formas de entretenimento, e 80,7% os apontam como a principal. Esses dados mostram que o consumo de jogos digitais no país não é passageiro: está integrado à rotina e à cultura de uma base massiva de consumidores.
É nesse contexto que a gamescom latam se posiciona. O evento existe por razões claras: ele responde a um mercado que cresce, se diversifica e exige pontos de encontro qualificados entre quem produz, publica e distribui jogos e quem os consome.
Um consumidor que pesquisa antes de comprar
Um dos achados mais relevantes da PGB 2026 para profissionais da indústria está na jornada de compra do jogador brasileiro. O consumidor de games no Brasil não é impulsivo: ele planeja, compara e espera o momento certo para adquirir um título.
Os dados mostram que 27,9% dos jogadores planejam a compra após os primeiros meses de lançamento, aguardando avaliações. Outros 26,2% esperam promoções depois do lançamento. E 18,3% compram no lançamento apenas se houver desconto ou preço melhor. Quando o preço sai acima do esperado, 22,4% preferem aguardar promoções, e 26,5% afirmam que passaram a comprar menos no lançamento.
O que isso significa na prática? Que campanhas de lançamento isoladas têm alcance limitado. O consumidor brasileiro valoriza o contexto, reputação e custo-benefício. Eventos que constroem esse contexto, como a gamescom latam, funcionam como aceleradores de decisão de compra.
A tabela abaixo resume os principais comportamentos de compra do jogador brasileiro segundo a PGB 2026.
| Comportamento de compra | Percentual |
|---|---|
| Aguardam avaliações nos primeiros meses | 27,9% |
| Esperam promoções após o lançamento | 26,2% |
| Passaram a comprar menos no lançamento | 26,5% |
| Esperam desconto quando o preço supera o esperado | 22,4% |
| Compram no lançamento apenas com desconto | 18,3% |
Fonte: Pesquisa Game Brasil 2026 (PGB)
Identidade gamer: mais do que um hábito
Outro dado da PGB 2026 que interessa diretamente a marcas e publishers é a relação entre jogos e identidade. A pesquisa mostra que 58,3% dos jogadores da Geração Z se consideram gamers, a maior taxa entre todas as gerações. Entre os Millennials, o número é de 46,6%. Já entre a Gen X e os Boomers, a identificação cai para 26,4% e 16,8%, respectivamente.
Esse dado indica que, para as gerações mais jovens, o gaming não é apenas um passatempo: é um marcador de identidade, pertencimento e cultura. Marcas que se posicionam nesse universo não estão apenas comprando mídia, estão entrando em uma conversa com uma comunidade que se reconhece como tal.
A gamescom latam é um dos espaços onde essa conversa acontece ao vivo. O evento reúne B2B e B2C no mesmo ambiente, permitindo que marcas interajam diretamente com a comunidade enquanto fazem negócios com o mercado.
Transmídia: as franquias vão além dos jogos
A PGB 2026 também mapeia o comportamento transmídia dos jogadores brasileiros, e os números reforçam o alcance do ecossistema de games para além das plataformas de jogo. Segundo o levantamento, 59,8% dos jogadores assistem a adaptações de games (filmes, séries, animações) com frequência, e 37,2% afirmam que começaram a jogar uma franquia após assistir a uma adaptação.
Isso significa que ações realizadas na gamescom latam podem reverberar em múltiplos formatos e plataformas. Uma franquia que ganha visibilidade no evento tem potencial de engajar consumidores não só no jogo, mas também em séries, filmes e outros conteúdos derivados. O caminho inverso também funciona: adaptações transmídia servem como porta de entrada para novos jogadores.
O que a gamescom latam oferece para profissionais e empresas
Além do cenário de mercado que justifica a sua existência, a gamescom latam entrega diferenciais concretos para profissionais e empresas. Entre eles: acesso em primeira mão aos dados da PGB e PGB Latam, apresentados nos palcos do evento; uma plataforma dedicada de matchmaking B2B, que conecta publishers, desenvolvedores, investidores e prestadores de serviço; palcos com painéis e palestras sobre os temas mais relevantes da indústria; e a convivência entre os públicos B2B e B2C, que permite testar reações do consumidor ao mesmo tempo em que se fecha negócios.
A edição de 2027 já está confirmada para 22 a 25 de abril, no Distrito Anhembi, em São Paulo. Para profissionais que atuam ou pretendem atuar no mercado latino-americano de games, o evento é o ponto de partida mais direto para entender, acessar e se posicionar na região.
Perguntas frequentes
Por que o comportamento de compra do jogador brasileiro é relevante para publishers e marcas?
Porque o consumidor brasileiro é estratégico: a maioria não compra no lançamento, aguarda avaliações ou promoções. Isso significa que campanhas de lançamento precisam ir além do hype inicial. Eventos como a gamescom latam ajudam a construir o contexto e a reputação que influenciam a decisão de compra ao longo do tempo.
Por que a identidade gamer importa para o posicionamento de marcas?
Porque 58,3% da Gen Z e 46,6% dos Millennials se identificam como gamers. Para essas gerações, gaming é identidade, não passatempo. Marcas que entram nesse espaço se conectam com uma comunidade que se reconhece como tal, o que cria oportunidades de engajamento mais profundas do que a comunicação publicitária tradicional.
Por que o consumo transmídia é importante para a estratégia de games?
Porque 59,8% dos jogadores brasileiros consomem adaptações de games regularmente, e 37,2% começaram a jogar uma franquia após assistir a uma adaptação. Isso mostra que o alcance de uma franquia vai além do jogo em si, e que ações em eventos como a gamescom latam podem reverberar em múltiplos formatos.
Por que a gamescom latam reúne B2B e B2C no mesmo evento?
Porque essa coexistência permite que profissionais e empresas interajam com o consumidor final ao mesmo tempo em que fecham negócios e acessam dados de mercado. É um modelo que reflete a natureza do mercado de games, onde comunidade e negócio caminham juntos.
Por que a plataforma de matchmaking da gamescom latam é um diferencial para negócios?
Porque ela conecta diretamente publishers, desenvolvedores, investidores e prestadores de serviço em encontros pré-agendados durante o evento. Em vez de depender de networking espontâneo, os participantes acessam uma estrutura organizada para gerar oportunidades de negócio na região.
